AI가 주도하는 검색 혁신, 전통적 엔진의 운명은?
AI 기술이 검색 시장의 중심에 올라서며 기존 검색 엔진의 위상이 크게 흔들리고 있습니다.
특히 애플 고위 임원의 발언 한마디로 구글의 주가가 8% 이상 폭락하는 사건이 발생하면서,
AI가 기존 링크 기반 검색을 대체할 수 있다는 현실적인 가능성이 부각되고 있습니다.
이번 글에서는 애플과 구글, 그리고 AI 검색 기업 간의 복잡한 이해관계와 미래 전망을 분석합니다.
검색의 기준, ‘링크’에서 ‘대화’로 넘어간다
기존 검색 엔진은 링크 중심의 정보를 제공했지만,
AI 검색은 사용자 질문에 대화형으로 직접 답변을 제공합니다.
이러한 전환은 사용자의 검색 행동 자체를 바꾸며
플랫폼 지배력에도 결정적인 영향을 미치게 됩니다.
“사파리 검색량 감소”…에디 큐의 의미심장한 증언
애플의 에디 큐 부사장은 미 법무부 재판에 증인으로 출석해
"AI 사용 증가로 인해 사파리의 검색량이 줄었다"고 밝혔습니다.
이는 사용자가 점점 기존 검색 엔진보다 AI 툴을 선호하고 있음을 시사하며,
사파리의 기본 검색 엔진인 구글 입장에서는 매우 중대한 경고입니다.
애플의 AI 포용 전략…구글과의 거리 두기 본격화
애플은 현재 시리에 챗GPT를 도입했고,
퍼플렉시티·앤스로픽 등과의 검색 옵션 도입도 추진 중입니다.
또한, 구글의 AI 모델인 제미나이와도 협업을 논의하며
복수의 AI 검색 엔진을 사파리에 제공하는 다각화 전략을 펼치고 있습니다.
시장의 즉각 반응…구글 주가 8% 폭락
에디 큐의 발언이 언론을 통해 알려지자,
뉴욕 증시에서 알파벳의 주가는 하루 만에 8% 넘게 하락했습니다.
이는 단순한 기술 변화가 아닌,
기존 검색 엔진 비즈니스 모델이 위협받고 있다는 투자자들의 우려가 반영된 결과입니다.
AI 검색, 아직은 미완성…그러나 시간 문제일 뿐
큐 부사장은 “AI는 아직 기본 검색 엔진이 되기엔 부족하다”고 인정하면서도,
“LLM의 발전 속도로 볼 때 전환은 머지않았다”고 말했습니다.
기술 성숙도는 아직 초기지만,
AI가 검색 시장 주도권을 가져가는 것은 필연적 변화라는 인식이 확산되고 있습니다.
구글은 생존을 위해 어떤 전략을 취할까?
구글 역시 자사의 AI인 제미나이를 바탕으로 반격을 준비 중입니다.
그러나 AI 검색이 사파리 같은 플랫폼에서 옵션 중 하나가 되는 순간,
구글의 검색 독점 체제는 실질적으로 붕괴될 수밖에 없습니다.
검색 광고 수익에 의존해온 기존 모델의 재편이 시급해졌습니다.
향후 법원 판결이 시장 흐름의 분수령이 될 것
미 법무부는 구글에 대해
검색 데이터 공유 및 브라우저 매각 등 강제 조치를 요구하고 있으며,
올해 8월에 나올 법원 판결은 검색 산업 전체의 향방을 좌우할 가능성이 높습니다.
이는 AI가 검색 시장의 대안이 아닌 '정답'으로 가는 길을 여는 계기가 될 수 있습니다.
AI 검색, 이제는 선택이 아닌 생존의 문제
기존 검색 엔진은 AI 기반 검색의 도전에 어떻게 대응할 것인가.
링크 중심의 정보 탐색에서 벗어나
‘사용자 대화 기반’ 정보 제공 플랫폼으로의 대전환이 필수입니다.
검색은 더 이상 정보를 나열하는 작업이 아니라,
사용자의 의도를 읽고 해석하는 지능형 행위가 되어야 합니다.